http://www.www23tk.com 2014年9月1日10:23 博納觀點
在現代標志設計中直接借用那些具有象征意義的原始符號來表達某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和創新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代設計的意味，進而體現出某個地區、某個民族的氣質、精神和理念．舊元素新組合，在切合設計主題的內容后，使它們在新的場合下獲得新的生命。企業宣傳片設計
1、具象表現
在標識設計上即用鮮明具體的感性形象塑造標志形象．這種形象忠實于客觀物象的自然形態，卻不必苛求客觀物象的再現，而是以自然形態為原形，經過慨括、提煉、取舍、夸張，使之成為一種源于客觀物象又高于生活的一種藝術真實．此類標志形態真實，含義明晰，不易產生歧義。
中國航空公司的所有標志，以鳳和鳥為素材的標志占了絕大多數．這些標志好象除了說明“飛機會飛”這句誰都明白的話以外別無他意．每個航空公司有其不同特點與優勢，有其不同的企業理念．形象首先要傳達理念，是為了區別而非跟從。
2、意象表現
“意象是由記憶機制提供的，記憶機制完全可以把事物從它們所在的環境(或前后聯系)中抽取出來，加以獨立地展示”。中國傳統吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個部分根據設計者和人們的審美需要重新組合起來。
這種方法用在設計上就是用具有象征意義或相關聯的事物來象征企業機構、企業經營理念或產品，通常用比喻、形容、暗示等方式來表達標志的設計意念．此類標志雖不如具象標志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經點通，使人頓覺回味無窮．宣傳片制作
現今最有代表性的莫過于2008北京奧運會的標志了．從申辦奧運會中所設計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會徽由奧運五環色構成，形似中國傳統民間工藝品的“中國結”，又似一個打太極拳的人形。“中國結”象征著吉祥如意，也體現了每一個中國人大家心心相連、團結一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀的深刻涵義。
3、抽象表現
抽象表現即以抽象的圖形符號來表達標志的含義，理性的幾何圖形或符號為其表現形式．抽象形象不指代任何具體物象，它雖源于自然形態，但經提煉，舍形而取神，表達出某些抽象的意念與感覺．這種形象極富圖案韻律感、現代感．相對而言，抽象形態更概括、更富啟發性，也更含蓄、更神秘，有著具象形態無可比擬的表現力。
從圖形中提取共形的元素，然后再結合一些構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進行新的設計重組，最后再將這種立足在傳統圖形原形上，而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形融合到標志的設計之中。這種設計出來的標志，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念與個性。產品廣告設計
舊的中國電信的標志是以“中”字及中國傳統圖案的回紋作為基礎，經發展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通訊網絡，象征中國電信時時暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點：科技、現代、傳遞、速度、發展，該圖案裝飾效果強烈，并具有中國特色和時代感，可以說是將傳統文化運用得極具現代感的經典之作．新的中國電信的標識是傳統形象的一種重構，抽象化．整體造型質樸簡約，線條流暢，富有動感，以中國電信的首字母C的趨勢線進行變化組合，形成三維立體空間圖案，形象地表達出科技、現代、傳遞、發展的企業特點，標志具有強烈的時代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達、暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務著更多的用戶，體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感．標志以代表高科技、創新、進步的藍色為主色調，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，使傳統與現代融為一體。
中國郵政電信總局，中國移動總公司的企業形象也用了吉祥紋樣“回紋”作抽象表現。 北京商標設計公司
把吉祥圖形符號的精神元素融入現代標志設計之中，必定會使企業形象更具文化性與社會性。但我們要在批判的基礎上加以應用．若不加清理、改造地直接搬用，既沒有時代性，缺乏創造性，也是與現代企業形象所不相符．如何清理傳統吉祥符號取其元素精神，與現代設計語言重新組合，使標志具有新的時代特征，不僅是北京標志設計者需要考慮的問題，同時也是企業決策者應當考慮的問題。
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