在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中直接借用那些具有象征意義的原始符號來表達(dá)某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進(jìn)行變化、重組和創(chuàng)新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻，又有現(xiàn)代設(shè)計的意味，進(jìn)而體現(xiàn)出某個地區(qū)、某個民族的氣質(zhì)、精神和理念．舊元素新組合，在切合設(shè)計主題的內(nèi)容后，使它們在新的場合下獲得新的生命。企業(yè)宣傳片設(shè)計

1、具象表現(xiàn)

在標(biāo)識設(shè)計上即用鮮明具體的感性形象塑造標(biāo)志形象．這種形象忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，卻不必苛求客觀物象的再現(xiàn)，而是以自然形態(tài)為原形，經(jīng)過慨括、提煉、取舍、夸張，使之成為一種源于客觀物象又高于生活的一種藝術(shù)真實(shí)．此類標(biāo)志形態(tài)真實(shí)，含義明晰，不易產(chǎn)生歧義。

中國航空公司的所有標(biāo)志，以鳳和鳥為素材的標(biāo)志占了絕大多數(shù)．這些標(biāo)志好象除了說明“飛機(jī)會飛”這句誰都明白的話以外別無他意．每個航空公司有其不同特點(diǎn)與優(yōu)勢，有其不同的企業(yè)理念．形象首先要傳達(dá)理念，是為了區(qū)別而非跟從。

2、意象表現(xiàn)

“意象是由記憶機(jī)制提供的，記憶機(jī)制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來，加以獨(dú)立地展示”。中國傳統(tǒng)吉祥圖形為了滿足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個部分根據(jù)設(shè)計者和人們的審美需要重新組合起來。

這種方法用在設(shè)計上就是用具有象征意義或相關(guān)聯(lián)的事物來象征企業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品，通常用比喻、形容、暗示等方式來表達(dá)標(biāo)志的設(shè)計意念．此類標(biāo)志雖不如具象標(biāo)志直觀易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經(jīng)點(diǎn)通，使人頓覺回味無窮．宣傳片制作

現(xiàn)今最有代表性的莫過于2008北京奧運(yùn)會的標(biāo)志了．從申辦奧運(yùn)會中所設(shè)計的申辦會徽，到正式的奧運(yùn)會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊．申辦會徽由奧運(yùn)五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。“中國結(jié)”象征著吉祥如意，也體現(xiàn)了每一個中國人大家心心相連、團(tuán)結(jié)一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個圖案如行云流水，和諧生動，充滿運(yùn)動感，象征世界人民團(tuán)結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)的深刻涵義。

3、抽象表現(xiàn)

抽象表現(xiàn)即以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義，理性的幾何圖形或符號為其表現(xiàn)形式．抽象形象不指代任何具體物象，它雖源于自然形態(tài)，但經(jīng)提煉，舍形而取神，表達(dá)出某些抽象的意念與感覺．這種形象極富圖案韻律感、現(xiàn)代感．相對而言，抽象形態(tài)更概括、更富啟發(fā)性，也更含蓄、更神秘，有著具象形態(tài)無可比擬的表現(xiàn)力。

從圖形中提取共形的元素，然后再結(jié)合一些構(gòu)成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計重組，最后再將這種立足在傳統(tǒng)圖形原形上，而又對原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生形融合到標(biāo)志的設(shè)計之中。這種設(shè)計出來的標(biāo)志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)含的理念與個性。產(chǎn)品廣告設(shè)計

舊的中國電信的標(biāo)志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案的回紋作為基礎(chǔ)，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達(dá)的通訊網(wǎng)絡(luò)，象征中國電信時時暢通，無處不達(dá)，形象的表達(dá)了中國電信的特點(diǎn)：科技、現(xiàn)代、傳遞、速度、發(fā)展，該圖案裝飾效果強(qiáng)烈，并具有中國特色和時代感，可以說是將傳統(tǒng)文化運(yùn)用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作．新的中國電信的標(biāo)識是傳統(tǒng)形象的一種重構(gòu)，抽象化．整體造型質(zhì)樸簡約，線條流暢，富有動感，以中國電信的首字母C的趨勢線進(jìn)行變化組合，形成三維立體空間圖案，形象地表達(dá)出科技、現(xiàn)代、傳遞、發(fā)展的企業(yè)特點(diǎn)，標(biāo)志具有強(qiáng)烈的時代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感．標(biāo)志以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體。

中國郵政電信總局，中國移動總公司的企業(yè)形象也用了吉祥紋樣“回紋”作抽象表現(xiàn)。 北京商標(biāo)設(shè)計公司

把吉祥圖形符號的精神元素融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之中，必定會使企業(yè)形象更具文化性與社會性。但我們要在批判的基礎(chǔ)上加以應(yīng)用．若不加清理、改造地直接搬用，既沒有時代性，缺乏創(chuàng)造性，也是與現(xiàn)代企業(yè)形象所不相符．如何清理傳統(tǒng)吉祥符號取其元素精神，與現(xiàn)代設(shè)計語言重新組合，使標(biāo)志具有新的時代特征，不僅是北京標(biāo)志設(shè)計者需要考慮的問題，同時也是企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)考慮的問題。