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企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的選材對(duì)于印刷質(zhì)量有很大的決定因素，尤其是其中圖片的質(zhì)量，下面來(lái)解釋各種材料對(duì)于企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)上的影響。

1、表觀因素及其質(zhì)量要求

(1)顏色：對(duì)油墨與承印物的綜合選擇應(yīng)該使印件關(guān)鍵區(qū)域的色彩表現(xiàn)域盡可能的大(尤其是飽和度與亮度)。生產(chǎn)實(shí)踐中，有時(shí)要在標(biāo)準(zhǔn)四色油墨之外進(jìn)行選擇。承印材料的顏色應(yīng)是中性的，即白色。但實(shí)際上人眼能夠順應(yīng)稍有色偏的承印材料(如報(bào)紙)，將其作為中性白。然后人眼就以這樣的“白”為基準(zhǔn)去感知其他的色彩。

(2)光澤：對(duì)于圖像復(fù)制中紙與墨的光澤，要求盡可能地高，以便于印刷品的色彩飽和度和亮度達(dá)到最大值。企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于文字用品，紙與墨的光澤要求要低一些。而畫稿、絨面照片原稿，對(duì)其紙基與油墨的光澤度沒有確定的要求。

(3)明度：承印材料的明度應(yīng)盡可能地高，以便獲得最大反差。所謂的明度是指對(duì)所有可見光譜的總反射率，黑墨的明度應(yīng)盡可能低。我們一般用光學(xué)密度來(lái)描述印墨的“明度”，密度越高明度越低。

(4)不透明性：承印材料的不透明性是防止印張另一面的圖像透映過(guò)來(lái)的能力，它應(yīng)盡可能地高，尤其是書刊與雜志等印刷品。

2、化學(xué)性質(zhì)及其質(zhì)量要求

(1)耐光性：油墨與承印材料應(yīng)有防褪色變色的能力。這一點(diǎn)對(duì)室外廣告招貼印品很重要，而對(duì)雜志、報(bào)紙、產(chǎn)品目錄就不太重要。

(2)耐化學(xué)性：油墨及承印材料應(yīng)有對(duì)酸、醇、堿的耐受能力。這對(duì)于標(biāo)簽、包裝印刷很重要，而對(duì)其它印品則不太重要。

3、物理性質(zhì)及其質(zhì)量要求

(1)強(qiáng)度：承印材料的抗張強(qiáng)度、抗撕、抗裂、耐折性都應(yīng)該盡量高。生產(chǎn)實(shí)踐中，上述性質(zhì)有些印品非常重要，如瓦楞紙盒的抗裂、兒童書籍或鈔票的抗裂、地圖的耐折。紙板的挺度對(duì)紙盒也很重要，要有足夠高的挺度，但又不能高得難于彎折成形。畫冊(cè)設(shè)計(jì)欣賞

(2)平滑度：對(duì)于大多數(shù)文字與圖像印品，承印材料都要求盡量平滑。對(duì)于凸印與凹印，平滑度要求特別高。對(duì)于平版膠印與濾過(guò)版印刷，優(yōu)質(zhì)的印品并不需要多高的平滑度。有時(shí)為使印品獲得原稿的表面效果或產(chǎn)生質(zhì)感而特意用有紋理的紙張或非涂料紙。

(3)質(zhì)地：承印材料的質(zhì)地應(yīng)盡可能均勻，以利于印出均勻的圖像。

(4)定量與厚度：一般隨著紙張定量的增加，紙的半透明度也增加，而用戶一般不希望雜志等需郵寄的印刷品的重量增加。

(5)耐磨性：印品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮油墨的耐磨性。這項(xiàng)指標(biāo)應(yīng)盡可能高。尤其對(duì)于那些在運(yùn)輸過(guò)程中，印品之間容易產(chǎn)生摩擦的，如紙盒或產(chǎn)品目錄等。北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司

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