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創(chuàng)意是宣傳冊設(shè)計(jì)的靈魂，沒有創(chuàng)意的宣傳冊設(shè)計(jì)就顯得蒼白無力，很多政府畫冊設(shè)計(jì)就是排版與圖片的處理，創(chuàng)意含量很低。但真正對政府畫冊設(shè)計(jì)有過深刻思考的人都知道，每一本好的宣傳冊都有一根軸線在里面，一本畫冊的感覺是一個(gè)整體，而不是零散的拼湊，所有平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的宣傳冊設(shè)計(jì)才是一本言之有物，能夠打動客戶的精品中的精品。畫冊設(shè)計(jì)印刷

策略是宣傳冊設(shè)計(jì)的瞄準(zhǔn)鏡，沒有策略的指導(dǎo)，宣傳冊設(shè)計(jì)是盲目的，不管面對市場還是面對客戶，這樣的宣傳冊設(shè)計(jì)都不能訴求到市場和客戶的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，更不能針對這些市場需求做出有效的應(yīng)對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但這樣的機(jī)會很少。

創(chuàng)意和策略的具體表現(xiàn)形式就是設(shè)計(jì)。對于平面設(shè)計(jì)，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設(shè)計(jì)風(fēng)格決定的，是設(shè)計(jì)師多年的經(jīng)驗(yàn)積累出來的。

做好一本政府畫冊設(shè)計(jì)，必須有系統(tǒng)的策略思想指導(dǎo)，有優(yōu)秀的創(chuàng)意支撐，有美觀大方的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，三者缺一都無法做出一本好的政府畫冊。然而，我們卻發(fā)現(xiàn)，很多宣傳冊都停留在了成本上面，這是畫冊設(shè)計(jì)的大不幸，有企業(yè)不重視的原因，也有畫冊設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導(dǎo)的畫冊如何說服目標(biāo)客戶。北京設(shè)計(jì)公司