以往大多數認為是產品額外的附件，使用完畢即被丟棄，企業大都不愿意在包裝上投注太多的心力與經費，無形中阻礙了包裝的進步。由于近年國際間經濟活動蓬勃發展，市場競爭激烈，包裝設計就愈顯重要。包裝涵括了文化、色彩、造型、文字及裝飾等要素，使消費大眾一看到商品外包裝，便在心理上產生價值的評斷，提高在消費心理上的價值感，將理念與企業文化特色具體地表現在包裝上，便是商品包裝的使命。
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在設計包裝作品之前，必須充分了解產品特性，從制造者立場及銷售立場到消費者的立場，綜合分析研判各種因素，以設計出符合各種條件要求的完美包裝。對包裝設計而言，視覺傳達部分是極為重要的，因為所考慮的問題要比有較多的限制，它是立體的，務必要面面俱到；但在一般設計表現上仍不脫等三個表現重點。
下面就是粗淺地談談關于“文字”、“顏色”、“插畫”的一些心得：
“文字”本身就是具備了象形之美，尤其是中國書法，如能善加運用和編排，就足以設計出一件好的作品，所以要先對各種文字體的特性有所了解，才能針對不同商品的特性予以適合的字體，進而創作出適合該商品的特殊字體，以吸引消費者注意，到達商品銷售的目標。
“顏色”可以刺激人的視覺，影響消費者的心理，一件好的包裝必須具備良好的視覺性，吸引消費者的注意，這樣的包裝在任何通路市場、媒體、印刷刊物、戶外廣告都會是一個成功的推銷員。
“插畫”扮演著與消費者的溝通角色，通常可用“具象圖案”與“抽象圖案”來表達，其最大目的就是將物品內容，籍視覺傳達推薦給消費者，常會以寫實、繪畫性感情的表現手法將商品優點具體說明呈現，為表現其真實感，會采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋；而在“抽象圖案”的表現上，則是籍由冷靜的、理性的強烈視覺印象，在多彩多姿的商品中，展現其特立獨行的面貌。至于該選擇什么樣的圖案表現，則需視產品本身的訴求、定位與特色。除了上述因素外，在變化快速的時代中，新潮、新鮮、怪異的表現手法，也左右了現代包裝的成功與否。
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包裝除了基本保護功能外，還需提高產品的附加價值，達到促進銷售、便于倉儲、便利消費者使用、大量生產及合理的成本控制，如此才能為企業經營創造出獲利空間。隨著知識經濟時代的來臨，創新的設計能力已成為業者能否永續經營與維持競爭優勢的關鍵，而優良的包裝設計就是提升產品創新價值的最近競爭利器。
隨著兩岸交流日趨頻繁，近年來我們也透過參與“中國包裝之星”、“中國設計年鑒”、“世界包裝之星”等競賽，看到大陸在短短的數年之間，設計水準大幅進步，實在令人驚訝與贊賞；觀察世界先進國家，凡國力強盛、經濟水平高的國家，其商業設計也相對有一定的水準，如歐美及亞洲的日本皆可證明；即從商品的包裝上所呈現出的強烈民族文化色彩，便可判斷出該商品出自哪個國家。
中國具有悠久的歷史文化，老祖先遺留下很多珍貴的文化資產，如書法、金石、雕刻、繪畫、刺繡等等，不勝枚舉。這些都可成為設計上很好的素材，將這些元素融入包裝設計中，巧妙運用，就可設計出具有豐富內涵的中國風情作品。希望今后能籍由不斷的交流，相互觀摩，相互學習、兩岸同好，攜手，將帶有中國風格的商品推向國際社會，讓中國人的設計在世界舞臺上發光、發熱。
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