http://www.www23tk.com 2012年8月6日17:11 博納觀點
現在很多企業的宣傳工作除了媒體廣告之外，也會適當的加入一些宣傳冊和彩頁的投入，而作為宣傳冊的設計者，怎么才能真正的超脫出那些舊的思維模式，從而做出一些創新性的東西來達到宣傳的目的，下面北京宣傳冊設計公司就跟大家探討下宣傳冊設計中的創新問題：
世界萬物沒有單獨孤立生長的，都有息息相關性，一通則百通，這是人們幾乎是都認知的東西，藝術也同樣如此，藝術是相通的，創新是所有具有生命力的行業不可或缺的元素。創新不僅為企業帶來生機，企業宣傳方式的創新也為企業未來市場的開拓帶來生機。
道在日新，藝亦須日新，新者生機也；不新則死。
智者謀而后動，決勝千里之外。因此無論是公司還是企業，在同樣適用設計企業宣傳冊或產品宣傳冊的時候，都希望能夠讓潛在客戶耳目一新。于是，對宣傳冊設計的要求就會以創新為前提，圍繞企業的需求和客戶的需求在宣傳冊設計上下足功夫。
要如何去創新宣傳冊的宣傳方式呢？
變和不變蘊含其中。所謂不變，設計、印刷等傳統的方式不會改變；所謂變，就是在宣傳冊主題思想的凸顯，宣傳冊設計藝術手段的表現，裝幀方式的創新等等。
創新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創新，就足以令人刮目相看。
創新是以新思維、新發明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新；第二，創造新的東西；第三，改變。創新是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現形式，是推動民族進步和社會發展的不竭動力。一個民族要想走在時代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創新。
創新，對于設計來講并不是憑空想象，更多的是繼承發展。
很多公司和企業在推廣自己的企業和產品時，大多數都會參考同行業的做法。這樣的方式可以說是穩妥，但簡單抄襲往往缺少自己的“道”。一個企業和一個國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學習是必經之路，但是簡單抄襲，本本主義那是永遠行不通的，企業也無法做出自己的特色，無法做強做大。
品牌概要要是對品牌實質和屬性所形成的共識，而創意概要則綜合創意團隊需要知道的那些東西，以便吻合創建過程的總體目標來工作。創意概要也必須得到關鍵決策者的批準，然后才能開展那些具體工作。最好的創意概要是客戶與設計公司之間協作的結果。創意工作包括命名、標志重新設計、關鍵信息開發、品牌結構、包裝設計，一直到綜合體系的設計等品牌標識的所有方面。
既然平面設計師所要做的事是挖掘別人的“思想和感情”，那么要想成功地再現這些“思想和感情”，純粹的“美學”是無論如何也做不到的。接下來就讓我們來看一下心理學在平面設計中的應用，我想要說的是：成功地把握“被設計對象”的心理，是作品獲得肯定的唯一途徑，（如果你想成為一個藝術家，接下來的內容就大可不必看了）美學和心理學的完美結合，將使你事半功倍，無往而不利。（太夸張了吧，呵呵）不過既然我如此地危言聳聽，從心理學的角度來說，你是一定會一直看下去的。
在宣傳冊設計的創新方面，企業和設計公司都應該扮演什么樣的角色？
宣傳冊設計的成敗與否取決定于設計定位.要做好前期與客戶詳細的溝通；確定宣傳冊設計的風格定位；了解企業經營理念和產品的性質及客戶的觀點等都可能影響宣傳冊設計的因素.然后再進行設計。企業形象宣傳冊的設計體現企業的形象，應用圖形創意和現代表現形式來展示企業的形象。產品宣傳冊的設計著重從產品本身的特點出發，分析出產品功能和特點，運用圖形創意表現形式表現產品的特點。宣傳宣傳冊設計短期效果，用于展會宣傳，終端宣傳，新聞發布會宣傳等，傳遞信息。
宣傳冊設計運用視覺元素傳播設計者的意愿，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們樂于接受。宣傳冊不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。設計方面必須按照客戶的要求去打動受眾。
企業應當和擔任設計工作的公司進行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括宣傳冊面向的人群，企業以前做的宣傳資料，現有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進行溝通，能夠聽取一些新的建議和方法；而設計公司應當深入理解客戶需求的同時，不要固步自封，僅以客戶的要求為最高目標，有時候不一定是正確的。
設計公司也應當謹守自己的道。
設計公司的道在于其專業信息要比委托方更多更豐富，因此在專業領域會更權威，所以為如宣傳冊裝幀、用紙、內容形式等多方面，可以給客戶更多的建議。
據我們了解，現在很多企業也不再滿足于普通形式的A4開本的宣傳冊，新的開本大小，各色特種紙的應用，新穎的裝幀方式的企業宣傳冊、產品宣傳冊已經在更多的企業出現。這給了我們一個信號，設計公司要更加探索新穎的設計方案、表現方式來滿足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思，到現在企業們會收集不少讓人眼睛一亮的作品和宣傳冊，這說明了一個良好市場氛圍在杭州正在形成，不過和真正的設計都市還是有著一些差距的，這就需要企業和設計公司共同去推動了。
萬物都有靈性，企業宣傳冊也同業如此，讓我們把一種感覺融入到企業宣傳冊設計中，開創創業的方法，讓設計不再是單純生硬的設計。宣傳冊設計具有文化產業中的一切特征，即橫跨經濟、文化和技術的綜合性特點。因此，宣傳冊設計師必須具備綜合知識和相關技能，運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成設計有創意，樣本色彩有品位的作品。
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